青岛家居卖场2012年中盘点：冷暖自知尝鲜电商

    核心提示：2012年已然走过了6个月，这半年对于青岛家居行业来说是一个不平凡的半年，这6个月，苏尚国际家居建材广场“开花”青岛，分割青岛家居市场份额；这6个月，“巨头”青岛银座家居日趋萎靡，日渐走向末路，这6个月，电商被走在前面的卖场看好尝鲜，成为另一大营销渠道。青岛新闻网家居在年中时期推出“2012青岛家居年中盘点”，看看这6个月里的风波云谲。

[专题]逆战2012·青岛家居市场年中盘

    2012年上半年给青岛家居行业一个硬生生的“下马威”，众多家居企业在艰难的市场背景下求生存，作为家居市场的重要组成部分——卖场，在“寒冬”中显现出不同的适应力，按兵不动养精蓄锐者有之，倒闭者有之，蒸蒸日上扩张者有之，2012年中家居市场盘点进行中。

     事件一：苏尚国际建材家居广场岛城启航 

     2012年3月18日，由山东省江苏商会投资建设的经营面积4.5万平米、总建筑面积10万平米的青岛苏尚国际建材家居广场隆重开业。占据四方区新都心核心位置，总建面10万平米。

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    小编说事：纵使前路“凶险未卜”，但是青岛这块市场仍为家居大腕儿们所青睐，苏尚国际家居建材广场开业近3月，已然走上经营正轨，期间活动办得也是有声有色，有效填补了四方核心的建材市场空白。

    事件二、居然之家落子青岛逆势扩张

    2012年2月9日，居然之家山东公司总经理周志峰先生新年伊始亦在其微博上正面回应，居然之家即将落子青岛，项目位于合肥路与哈尔滨路（黑龙江路）交汇处，预计2013年底开业。

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    小编说事：随着居然之家的进驻青岛，竞争力强的优质品牌将跟随卖场进一步壮大，而竞争优势不明显的家居企业则有可能被淘汰出局，居然之家在起着催化、提升和熟化新品牌的作用。此外，在发展过程中，居然之家也在不断吸纳新的优秀品牌，双方共同发展提高，势必会推动行业服务标准、经营理念等方面的进一步发展。

事件三、银座家居青岛触礁

关键词：营销 倒闭

2011年4月29日，山东鲁商集团带着旗下的银座家居落子青岛东部商圈，截止到2012年6月底，原本容纳100多个商户的卖场仅剩20余户还在苦苦支撑，撤场率高达80%以上，业内也频频传出青岛银座家居6月底即将关停的消息。

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小编说事：银座家居本欲做青岛家居“雷霆航母”，但仅仅一年时间表现出来“水土不服”症状也让人大跌眼镜，黄金地段没有换来“黄金收益”，由于经营不善，与入驻商户关系恶化，青岛银座家居即将面临“终结”，除却楼市调控对下游家居市场的大环境影响外，家居卖场如何做好营销以及如何处理好与商户的关系发人深省。

    事件四：好一家家居、富尔玛家居“触电”

    关键词：电商 家居网上商城

    2012年1月1日好一家家居打造的“好一家家居网上商城”投入试运行；2012年4月初，富尔玛家居网上商城正式上线，4月21日-22日，富尔玛家居网上商城正式“开城首购”。

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               青岛家居后营销时代 名人效应网络营销成新宠

    小编说事：在青岛家居市场营销一片“战火连天”，作为其中的“领头羊”，好一家家居与富尔玛家居不约而同看到了家居电商的大好前景，网上商城的“商品展示功能同步化、产品交易信息及时化、交易方式便捷化”为家居选购提供了另一种更便捷的方式。

    事件五：红星美凯龙“百MALL时代” 服务提升成利器

    4月2日-8日，红星美凯龙两城三店——胶南、城阳、日照商场，共庆红星美凯龙开创中国家居行业的“百MALL时代”。今年是红星美凯龙跨入百Mall规模的一年，市场的扩张，品牌的提升，红星美凯龙提出了更高的顾客满意度。

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     小编说事：如何更好的为消费者服务始终是企业最需要关注的环节。尤其是在当前青岛家居市场持续低迷的情况下，以更优质的服务和创新营销才是占领市场的根本。企业虽然做的只是一些不起眼的小事，但是把所有的小事连接起来，就是生存的大事。

    结语:物价百年大涨，伴随着来自人工、管理成本挤压，青岛家居卖场舞台云诡波谲，精彩纷呈，演绎了一场战国时代的经典史诗，其中不乏世人瞩目的大手笔，然而其中过程则“如人饮水冷暖自知”。2012年下半年必定是重新洗盘，格局重建的时期，卖场的未来终极模式如何值得畅想。